内地电影宣发行业乱象曝光：虚报费用成潜规则，行业变革在即

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电影宣传推广中存在的问题让许多制片方感到烦恼，费用高昂、支出不透明、手段不合规等问题接连出现，我们究竟该如何扭转这一局面？

宣发收费乱象

宣发公司的收费相当混乱，乙方在收取服务费之后，又额外收取了策划费、稿费、媒体公关费，甚至想在渠道上获利。对此，某影视制作公司的宣传主管木先生颇有微词。许多电影在制作初期便开始了宣发工作，涉及的费用种类繁多，包括影院宣传物料、主创人员路演支出等，这些费用使得制片方难以全面掌握资金的流向和具体数额。

费用操作空间大

林强从事电影发行工作，他透露，在宣发费用的报账过程中，有很大的“操作空间”。举例来说，宣发公司声称找到了500位影评人，但各项宣传费用难以核实。此外，宣发公司每月还会收取服务费，比如每月50万用于汇总媒体发稿情况，但这些内容并不实际。即便需要向片方报账，很多片方也对费用的使用情况并不了解。

票房与纠纷关联

片方根据过往经验和电影规模来预估宣传推广的费用，票房若能达标，一般不会过多追究。然而，若票房表现不佳，就很可能与宣传推广方面产生争执。以《英雄本色2018》为例，该片向光线传媒支付了3700多万元的宣传推广费用，但票房收入并未覆盖成本，片方自然感到不悦，这种情况突显了票房收入与宣传推广费用之间的矛盾。

不正当宣发手段

宣发过程中，手法多种多样。过去“盗版票房”现象减少，现在用补贴抢夺排片已成为常见现象。雇佣“水军”刷分、提高关注度更是常见做法，群主招募“水军”，完成任务后给予报酬，金额从一毛到五块不等。众多国产电影存在刷分问题，这严重损害了电影市场的公平性。

“水军”费用难查证

林先生提到，雇佣“水军”的费用难以核实。由于“水军”无法提供发票，宣发方随意报数，片方对这笔开销无法准确掌握。这种情况使得宣发成本变得不透明，也给片方在费用控制上带来了更多挑战。

应对宣发乱象建议

为了解决宣传发行中的混乱问题，木先生提出，制片公司可以成立自己的宣传发行小组，这样成本不会太高，而且可以实现真实报销，账目可以随时核查。而星际影业的总经理伍凯航则主张，片方应当更深入地了解宣传发行流程，提升协作效能，减少矛盾，并对发行方提出明确要求，或者确保宣传发行方式得到片方的同意。

大家是否觉得，电影制片公司自建宣传发行团队，能真正改善电影宣传的现状？若您觉得这篇文章对您有帮助，不妨点个赞，或者转发一下！

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